【校园市场大讲堂】第一期：看微博如何玩转校园
“干货源于专业，成功源于方法!”由中国校园市场联盟主办的校园品牌活动实操案例——校园市场大讲堂活动于2016年8月12日上午11点拉开序幕。校园市场大讲堂是中国校园市场联盟努力打造的校园行业集训营，以解决企业在涉足校园业务中存在的突出问题为突破口，以培养一批专业型、创新型校园市场运营人才为目的，网罗行业大咖，助力校园市场行业人才专业度提升。
首期节目在新浪大厦一号演播厅内举行，由微博校园各路大咖带你探秘“微博如何玩转校园”，采用时下最流行的线上直播形式，在一直播平台进行实时播送。上午十一点整，活动准时开讲，主持人介绍微博校园的成长历史与发展背景。据了解，新浪深耕高校已六年有余，涉足校园的多领域、多方位，为推动中国校园市场的健康有序发展做出了巨大的贡献!
首先，微博校园渠道主管刘砚春进行了名为“嗨，这里是最IN校园部”的直播讲授，重点介绍了微博校园部的业务，并分享在数据4.0时代新媒体的建设与管理之道。他提到，高校新媒体建设的困境是运营，而解决路径，在于融媒体发展。第一，运营形式要时尚新颖，注重话语创新。第二，微博建设要穿透“两个话语圈”。第三，需注重碎片化植入和整体化效果。第四，高校新媒体需尽量整合全校力量，争取社会资源。随后，刘砚春介绍了微博的发展、文化属性及其内容生态近年发生的变化，指出，微博目前更加注重内容作者的垂直化建设，让每一个人都有机会成为某一领域的大V，而微博未来的聚焦点则在于长图和短视频。
运营一直是微博事务的大项，好的运营能增强曝光、开拓资源等。微博校园内容资源中心主编曹文龙对微博运营的技巧及开放资源的使用进行相应介绍，重点说明了如何制造高质量微博，怎样实行微博推广和曝光等。他说到，现今微博的强势曝光资源包括运营资源、粉丝头条、热门流、主信息流、矩形推荐五大类，每月投入的运营资源在1000万左右。而对于项目级战略合作资源，则包含了认证通道、渠道共建、联合运营、项目赞助四大类。随后他解释了微博目前所具备的开放资源，鼓励大家积极使用这些开放资源进行传播。
深耕于校园教育事务的微博教育拓展负责人佟振，对微博校园品牌活动案例进行了讲析。首先，佟振对校园用户进行画像，用数据具体说明目前微博用户的群体分布、关注分布、时间分布、终端分布等。他提到，校园用户特征已有五大方面结论，一是微博用户呈年轻化、高学历化，并且对学习和就业的刚性需求明确。二是微博是用户了解在线教育产品的重要渠道。三是三四线城市的用户对高质量的在线教育产品和内容的需求，呈现蛙跳式的爆发增长。四是微博已经形成用户跟随式学习的习惯，优质教育内容的账号影响力迅速扩大。五是在线教育用户的学习行为进一步向移动端迁移。就现在的网友喜欢看的直播内容，他用数据和实例说明，不管是打造品牌还是推出红人，干货分享是大家最乐意看到的内容。
微博校园项目负责人王欣对开学季活动的启动时间、流程、福利等进行具体介绍。她提到，微博校园校园红人季项目将于8月15号正式启动，该活动将联动多行业领域机构，从话题征集、话题发布、引爆及传播话题、预埋红人参与到最后签约红人，旨在传播校园红人正能量，打造今夏最火爆的红人直播PK活动。随后，她呼吁大家释放出自己的红人天性，积极报名参加之后校园红人季活动。
最后，微博校园渠道优秀校园代表张雅婷和张康路上台分享成长经历，他们深情说道，微博校园这个温暖的大家庭，给予了许多人被看见、被尊重的大环境，也让他们得以有更多的机会来展示自己。
十二点三十分，校园市场大讲堂第1期“看微博如何玩转校园”直播活动圆满结束。纵观这次线上直播活动，观看的人数呈直线上升趋势，直播峰值达9000+，可以看出许多人对微博运营感兴趣，对分享类活动的参与热情度也很高。通过这次的活动举办，传播了微博校园的一系列干货，丰富了人们对于微博的认知，提升了大众运营微博的技能，成功达成开展该线上直播活动的目的。
